Matérias sobre Publicidade


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Sempre falamos aqui da Louis Vuitton, porque é uma marca que está sempre inovando em relação ao seu posicionamento no mercado.

Semana passada falei dos seus novos lenços e agora, resolvi falar de uma campanha super divertida. Sei que este assunto que vou levantar saiu no meio do ano passado, mas mesmo assim acho que vale a pena falar, principalmente das fotos, criadas pelo fotógrafo Vincent Bousserez para a campanha da marca.

O interessante é que mais uma vez a campanha da Louis Vuitton não decepciona. A ideia da campanha é baseada em pessoas que vivem sua rotina dentro de um mundo Louis Vuitton. Todos os cenários são dentro de produtos da marca, como se a marca estivesse diariamente na vida das pessoas.

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Acho que a indignação é geral quando, em época de eleição, os políticos começam a poluir indiscriminadamente as nossas cidades em busca de mais votos. Contraditório, né?! Mas sabemos que acontece, e muito. Os cartazes, santinhos, cavaletes e placas inundam nossas ruas mesmo que ilegalmente. E nós, cidadãos, somos obrigados a nos deparar com isso diariamente, e o pior, ainda votamos nesses candidatos para administrar as cidades que eles impunemente poluíram e desrespeitaram. Então pensem nisso no dia 03/10.

Mas é claro que eu não vim aqui falar de política, até porque esse é mais um ponto que, na minha opinião, não se discute. Vim mesmo é falar de arte. Posso imaginar que vocês estão se perguntando: mas qual a relação? Pois é, Victor Britto e Marco Furtado criaram essa relação enquanto imaginávamos que era impossível. Eles se dispuseram a tornar todo esse desrespeito em arte, transformando a poluição em exposição, como uma forma de protesto.

O movimento Cavalete Parade consiste em reaproveitar esse material exposto indevidamente e transformar em obras de arte. É uma iniciativa colaborativa, por isso, conta com o seu apoio para retirar a propaganda eleitoral indevida e transformá-la em arte. Nas cidades em que a FanPage do projeto for curtida mais de 100 vezes, vai haver um evento oficial, para exposição de todas as obras.

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O New York International Latino Film Festival (Festival de Filmes Latinos de Nova York) é um festival que apresenta os melhores e mais criativos filmes latinos.

Para divulgar o evento, foi criada uma campanha que, através do bom humor,  cria “receitas” de como fazer um blockbuster. Cada pôster explicita o passo a passo de como criar os paradigmas de cada gênero cinematográfico.

O propósito dos cartazes é incentivar a criatividade para mostrar que os filmes do festival pretendem surpreender e não ser mais clichês como sempre vemos por aí.

A campanha divulgada tem o minimalismo não apenas no conteúdo, mas também na forma. Com um layout simples e direto, as imagens contam em 5 passos como é o desenvolvimento de um filme estereotipado.

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O designer grego Charis Tsevis criou uma linda campanha para o Yahoo divulgar a cobertura das Olimpíadas de Londres 2012.

Através de formas geométricas e o uso de cores vibrantes para marcar o movimento, Tsevis ilustrou momentos que só acontecem de 4 em 4 anos, no maior evento esportivo do mundo.

Cada tom, ângulo e traço traduzem a energia dos atletas e a emoção da competição. As imagens ficaram maravilhosas e refletem muito bem o dinamismo do esporte.

A série mostra as diferentes modalidades: o mergulho, a ginástica e a corrida, além de o momento mais esperado do evento: a vitória.

A campanha é definida pela frase:

The Once-In-A-Lifetime moments that happen every four years.

(Momentos únicos da vida que acontecem a cada quatro anos).

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Os criativos alemães Bjoern Ewers, diretor de arte, e Mona Sibai, redatora, criaram uma bela campanha para a Orquestra de Câmara da Filarmônica de Berlim com o conceito: “Para mais perto do clássico”.

As imagens lindas e inspiradoras são do fotógrafo Mierswa Kluska. Tiradas em macro, através de um buraco nos instrumentos clássicos, as imagens mais parecem espaços imensos e mágicos que revelam a alma da música.

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Cansados de serem impactados por anúncios publicitários a cada esquina, 24 artistas de 8 diferentes países se juntaram para criar o projeto Brandalism – Brand (marca) + Vandalism (vandalismo).

Baseados em táticas de marketing de guerrilha, o grupo tomou um outdoor de cada vez, para transformar no que chamo de “artedoor” e promover uma outra forma de consumo, o consumo da arte.

Os artistas aproveitaram as Olimpíadas, o período em que todas as atenções estão voltadas para Londres, e tomaram 33 outdoors em 5 cidade inglesas, substituindo suas propagandas por arte crítica e paródias.

Confira algumas das divertidas e inteligentes intervenções:

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A marca OMO, de sabão em pó, já leva o slogan “Porque se sujar faz bem” há bastante tempo. E para um slogan durar tanto tempo assim, ele deve ser bom, sem dúvida, mas também precisa de toda uma estratégia de comunicação muito bem embasada para fortalecê-lo.

E a OMO sempre teve isso. Uma das campanhas que sustentam esse conceito foi feita em Singapura e une arte, fotografia e criatividade.

JOOheng Tan, artista premiado pelas suas esculturas de areia, foi convidado para uma parceria com a marca. Ele criou cenários inteiramente feitos de areia onde crianças foram fotografadas.

A interação das crianças com o fundo refletiu os sonhos infantis e mostrou como “Se sujar faz bem” ou, no inglês, “Dirt is good” (literalmente: Sujeira é bom).

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Há 50 anos atrás, foi lançada uma discreta marca de sandálias. Resistentes e feitas de borracha, as clássicas Havaianas azuis e brancas conquistaram o público trabalhador.

Em seguida, foram descobertas pelos surfistas que se encantaram por poder utilizar um calçado que não estragava na água e na areia. Assim começou a história da marca que “Todo mundo usa”.

As Havaianas conquistaram o mundo. E para comemorar os 50 anos dessa jornada de vitórias, a marca relançou o antigo modelo azul e branco em uma edição especial de 50 mil pares.

Dessa vez, a sandália vem em uma bela caixa exclusiva, com uma plaquinha que marca o ano de 1962 e um preço (R$50,00) imensamente maior do que o de 50 anos atrás. Mas não é à toa, a campanha também tem uma boa causa e terá todo o lucro revertido para os projetos da UNICEF.

Se você é fã ou colecionador, não pode perder.


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