Matérias sobre Marca
O site Redesign: related apresenta redesenhos de marcas, de produtos e até mesmo de programas de TV. Há diversos exemplos bem-sucedidos de redesenho mas também há também aquelas mancadas monumentais. É o caso da Tropicana, marca famosa de sucos em caixa, que gastou 35 milhões de dólares para nada: após lançar a embalagem nova no mercado e receber inúmeros feedbaks negativos, a PepsiCo (fabricante do produto) resolveu voltar com a embalagem antiga. Agora, custava fazer uma pesquisa de mercado antes?
Tropicana: o cliente tem sempre razão…
Dica: Dudu Torres (valeu!)
A REX Design desenvolveu o visual das embalagens dos novos sorvetes Magnum, agora feitos com chocolate Belga. A Kibon aposta na novidade do ingrediente como um de seus maiores lançamentos. O layout, que traz formas, foi harmonizado com o posicionamento global da marca. Para caracterizar o sorvete como ultra-premium, foram utilizados tons chocolate e a cor dourada.
O tom dourado foi utilizado com elegância e economia para dar um ar realmente sofisticado ao sorvete, evitando o exagero e, por tabela, a aparência vulgar, comenta Gustavo Piqueira.
As novas embalagens já podem ser encontradas no mercado, nos sabores Clássico, Amêndoas, Dark Chocolate e Doce de Leite (aliás, o último é o meu favorito! Ai que vontade de comer uma agora…).
A FIFA, através da ADG Brasil, está solicitando o envio de mini-portifólios de projetos de identidade visual daqueles que estiverem interessados em participar da seleção para a concorrência do desenvolvimento da marca oficial e do visual oficial para a 2014 FIFA World Cup Brazil.
Por acaso, essa marca que está ilustrando acima, não deve ser a oficial, já que estão selecionando portifólios.
A identidade visual, roteiro e bilhetes para o Culture Bus, criados por Kit Hinrichs e sua equipe está uma graça. A marca reúne as letras C e B em uma forma que assemelha-se a uma rota. Super simples e moderna.
Novas marcas (ou redesenhos) de grandes empresas, demandam um bom período de tempo – geralmente meses – para serem criadas e finalizadas, desde as reuniões de briefing até a arte-final das peças. Documentar esse processo é uma forma interessante de mostrar como chegou-se ao resultado final e, é claro, de promover-se para o mercado. É o caso da agência britânica de branding Moving Brands, em parceria com o tipógrafo suiço Bruno Maag, ao criar a nova marca da empresa também suiça de telecomunicações Swisscom. Vale a pena dar uma olhada.
Um japonês está lançando a mais nova atração para os fãs da marca Apple. São maçãs que têm a marca da Apple ou até mesmo os desenhos dos tão famosos iPods, impressos nas suas cascas. Esse fruticultor de Tóquio se inspirou na febre mundial que são os produtos Apple. A técnica é alcaçada de maneira bem simples: é só colar adesivos na maçã um mês antes da colheita para que ela absorva o desenho na pigmentação. Só sei de duas coisas: estou louca para provar uma maçã dessas e tinha mesmo que ser japonês!
Antes Depois
Muita gente anda criticando antes mesmo de ser lançada, mas parece que a Pepsi — a marca que, há anos, vem tentando desbancar a Coca-Cola — vai mudar de cara, ou melhor, de sorriso.
Para a Pepsi, essa revitalização da marca e das embalagens pode ajudar no posicionamento da marca e no aumento das vendas, perante a crise que ocorre no mundo inteiro. Além do novo símbolo, o lettering também foi modificado para uma tipografia mais moderna com letras minúsculas. Repare no detalhe da letra "e" que lembra o símbolo anterior.
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