A nova marca da Aol.
No início de dezembro de 2009, o mega-giga portal americano Aol. apresentou ao mundo a sua nova marca, junto com o novo conceito. O projeto foi criado pela Wolff Olins, uma empresa de consultoria e inovação de marcas, com escritórios em Londres, Nova Iorque e Dubai.
A marca é deliberadamente perturbadora, ao contrário do que está sendo feito por outras empresas de mídia. A razão é simples: o mundo da mídia de hoje é totalmente o contrário do mundo da mídia de ontem. O resultado é um sistema que atende a todos – segundo Wolff Olins.
O escritório desenvolveu uma série de imagens e filmes de curta duração que revelam, em primeiro plano, a nova marca.
Bom, acho que a marca não ficou tão inovadora como eles queriam. Já vimos outras marcas fazerem o mesmo anteriormente (aliás, leiam este ótimo artigo de Roger van den Bergh para o site Identity Works). Algumas imagens/filmes são interessantes e até que tentaram passar um dinamismo com o novo site (o usuário pode mudar a imagem de fundo e só) mas para ser realmente um divisor de águas, ainda faltou um pouco. O logotipo em si eu gostei: está bem simples, para conviver com a quantidade de informações das imagens de fundo. E você, o que achou da nova marca da Aol.?
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